打造强势品牌创造美好生活
打造强势品牌创造美好生活[/b:a010c0369a]
商标俗称牌子，已成为现代企业产业信誉的重要载体，她是企业的无形资产，商标与商品的结合称之为“品牌”。
根据影响力大小的不同，品牌又可分为“强势品牌”和“弱势品牌”，所谓“强势品牌”，必定有以下特点：一是具有极强的知名度。二是为公众所称道。三是品牌忠诚度高。由于“强势品牌”具有“弱势品牌”无可比拟的优势，使得她在市场开拓、占有以及新品牌研发等方面处于有利地位。
改革开放以来，国外“强势品牌”纷纷涌入我国，一方面使得我们的企业有了学习先进品牌管理经验的机会，另一方面，也意味着我们的企业要近距离面对国外“强势品牌”的竞争。无疑，在当前的形势下，将品牌培育提高到一个战略高度加以重视，具有现实意义。
我市品牌发展的现状可以用“三少一小”来概括，即注册商标总量少、自有品牌少、“强势品牌”少、商标申请增幅小。
我们知道，一个强势品牌之所以能赢得公众信赖，一定是由于她具有过硬的质量，但反过来，好的质量是否就一定能成为强势品牌呢？答案是不一定。在我市的历史上，计划经济时期，曾出现过众多荣获“国优金奖、银奖”、“省优”、“部优”的产品，而在市场经济大潮中，一些产品竟逐渐销声匿迹；同样是本地企业，傻子商标的崛起，却让我们从中得到了许多启迪。对于一个个体户来说，当初傻子瓜子在资金、技术及人才等方面与某些国有企业的差距，不啻是天壤之别，但傻子瓜子对于商标有着清醒的认识，从其在商标法颁行的当年就申请了傻子商标注册这件事上就反映出傻子瓜子十分注重在品牌上进行投入，傻子瓜子发展成为在我市乃至在全国都享有盛名的品牌有一定的必然性。从中可以看出，是否拥有高精尖技术并不是打造“强势品牌”前提条件，只要商标策略运用得当，企业完全有可能营造出知名品牌，而商标观念、商标意识等方面的差距，则会直接导致不同企业的盛衰结果的不同。
当然，创立驰名商标、打造“强势品牌”是一个系统工程，需要企业在许多方面努力。本文试针对我市品牌培育的现状提出以下意见，以抛砖引玉：
1、重视市场研究，尤其对品牌市场定位的研究。企业在投资前首先要进行投入，以正确确立品牌的个性，避免低水平的竞争。我市一些行业如餐饮、娱乐、百货、酒食品加工等行业目前竞争很激烈，但特色经营、特色服务较少，而对于农产品的生产加工也要利用当地的优势发展特色农业。
2、必须注重广告宣传。
3、引入品牌管理机制。有的企业的内部管理，把主要精力放在产品质量管理，而忽略了品牌的管理。应更新观念，将质量管理作为品牌管理的一环而不是全部，品牌管理的概念包括从产品研发、定位、生产、销售、售后服务乃至信息反馈等各个环节，便于一旦在任何环节发现有损品牌经营的问题及时改进。
4、注重商标战略的研究。一些有条件的企业可以利用证明商标、集体商标的申请注册，优化组合市场资源，共同打造“强势品牌”。
